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Présentation de la marque Nike en quelques mots

Avec son célèbre logo Swoosh, qui est en fait une simple - mais géniale - virgule posée à l’envers et à l’horizontale représentant d’une manière stylisée l’aile de la déesse grecque de la victoire Niké (logo créé par Carolyn Davidson), Nike est sans doute la marque la plus connue dans le milieu sportif. Son slogan « Just Do It », créé vers la fin des années 80, fait également parti de la culture sportive mais aussi du monde du marketing car il a aidé l’entreprise à se faire une belle place au soleil sur le marché des chaussures de sport.

L’aventure commence aux Etats-Unis, dans l’Oregon, sous l’impulsion de deux hommes, Bill Bowerman et Phil Knight, qui au départ vendent des chaussures japonaise Onitsuka Tiger et décident, au début des années 70, de créer leur propre marque de chaussures de sport. Si les produits sont bons, c’est grâce au sponsoring que les portes du succès vont s’ouvrir et rendre la marque connue internationalement non seulement auprès des sportifs, de haut niveau et amateurs, mais aussi de toute la population.

Une communication efficace pour faire connaître la marque

Le premier grand contrat de sponsoring qui fait date dans l’histoire de cette entreprise est celui conclu au début des années 80 avec la superstar américaine du basket-ball, joueur des Chicago Bulls, le grand Michael Jordan (His Airness pour les intimes). Celui qui est considéré par la N.B.A. (National Basketball Association) comme le plus grand joueur de tous les temps, signe un énorme contrat avec Nike et lance la fameuse et légendaire « Air Jordan », qui sera un succès commercial planétaire. En effet, ces chaussures de basket ne seront pas portées uniquement par des joueurs mais aussi par les fans et surtout par les amateurs de sportswear. Jordan restera ainsi longtemps le principal ambassadeur de la marque et fera du même coup du Swoosh un symbole de réussite sportive incontournable.

D’autres sportifs viendront ensuite grossir les troupes. Ils viennent notamment de l’athlétisme mais aussi du football, du tennis, du golf, de la natation ou encore du fitness, etc. Parmi cette élite, nous retrouvons des noms comme les athlètes Allyson Felix (100 m, 200 m et 400 m) et Abdihakem Abdirahman (10 000 m et marathon), le footballeur international et véritable idole Cristiano Ronaldo, la star du tennis mondial Roger Federer ou encore le basket baller des Cavaliers de Cleveland LeBron James.

Cette dynamique commerciale renforce encore l’image et le succès de la marque qui continue d’être celle de très nombreux sportifs amateurs et professionnels.

La révolution technologique Nike est en marche

Bien entendu, la publicité via le sponsoring n’est pas la seule raison du succès de Nike puisque l’entreprise est également à l’origine d’un grand nombre d’innovations techniques ayant révolutionnées la pratique sportive. L’une des plus connues est sans aucun doute le modèle Air Max créé et développé à la fin des années 80. Véritable icône du monde du running et du streetwear, l’Air Max n’est pourtant qu’un simple coussin d’air situé dans la semelle, et plus précisément dans la zone du talon de la chaussure, mais il fallait y penser et surtout mettre au point la technologie permettant de rendre le produit efficace durablement.

Bien entendu, cette technologie ne s’arrête pas uniquement aux chaussures de course ou de basket-ball puisque Nike propose également une grande diversité de vêtements d’entrainement et de compétition. Ces vêtements sont très fonctionnels et s’adaptent parfaitement à la météo et à la saison. Le Nike Shield par exemple offre une très bonne résistance à l’eau et permet donc un entrainement sous la pluie quasiment sans risque. La technologie Dri Fit assure quant à elle le transport rapide de la sueur vers l’extérieur ce qui permet de pratiquer son sport favori sans rester en contact avec l’humidité, et cela même dans un effort maximal.

Ces vêtements et leurs accessoires ont, tout comme les chaussures, connu également un énorme succès et ils se retrouvent maintenant aussi dans la rue comme nous l’expliquons ci-dessous.

La mode du sportswear et du streetwear

Le monde de la mode - qui vient généralement directement de la rue - a bien entendu très largement utilisé les codes du sportswear et de l’Air Max en particulier. Ainsi, Nike ne se porte plus depuis bien longtemps uniquement dans les stades, les gymnases et les salles de sport mais aussi dans la rue, dans la cour de l’école et même au travail…

Chaussures, vêtements et autres objets estampillés Swoosh (lunettes de sport, montres, casquettes, chaussettes, tongs, etc.), chacun trouvera le moyen d’accessoiriser son look en fonction de ses goûts et des tendances.

Et maintenant ?

Bien évidemment l’aventure continue à l’image des nouveautés dont la fameuse collection Nike Free Running visant à proposer un produit aussi minimaliste qu’efficace et permettant de bouger et de courir plus librement encore. Dernièrement, la Nike Zoom Structure a aussi fait couler beaucoup d’encre à son sujet notamment à cause de son design, douteux pour certains et génial pour d’autres. Là encore, le génie de la marque est d’apporter un mélange unissant la dernière technologie et un design exceptionnel et ce n’est qu’un début…

Dans la boutique en ligne de 21run.fr vous allez trouver une gamme actuelle et très large présentant les chaussures running Nike mais aussi l’habillement et les accessoires nécessaires à une pratique confortable de votre sport, que ce soit en compétition ou pour le loisir. Nous vous invitons donc à découvrir dès maintenant cette gamme destinée aussi bien aux hommes, qu’aux femmes et aux enfants.

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